PR(public relations)

PR이란 특정 조직체와 공중이 장기적인 우호 관계를 개발, 유지할 수 있도록 하기

위해 조직체에 의해 계획되고 실행되는 모든 활동이라고 할 수 있다.

PR은 기업활동에 대하여 환경에 대한 관심, 세계화 및 기업의 윤리적 문제 등에

대한 공중의 관심이 증가함에 따라 그 중요성이 대두되었다.

마케팅의 잣대로 재면 PR은 판매를 촉진하는 하나의 수단이 된다.

PR도 잘 쓰면 광고보다 훨씬 효과가 좋은 판매자극 수단이 될 수 있다.

갈수록 PR은 마케팅 가능성을 높게 해주고 있지만 PR은 단순한 판촉용 도구가 아니다.

때로는 눈앞의 이익을 버리고 공중의 이익을 추구해야 한다.

그것이 기업의 장기적 발전을 위해 보다 바람직하기 때문이다.

즉 마케팅PR은 단순한 기업의 홍보의 차원을 넘는 것으로 기업과 그 기업이 속한 사회와

공중간에 호의적인 관계를 정립하기 위해 펼치는 여러 가지 경영활동으로 볼 수 있다.